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    育学园第二届育儿行为数据发布:母婴APP使用日趋集中

    2017-05-24

     2017年5月18日,“小成长 大精彩”育学园第二届育儿行为白皮书在北京崔玉涛育学园儿科诊所正式对外发布,知名儿科医生、崔玉涛育学园儿科诊所院长崔玉涛医生、首席执行官邵宗宗先生、首席运营官姜巍女士、育学园粉丝群代表与各位业界同行及媒体朋友共同出席。崔玉涛医生在接受记者采访时讲道:“通过育学园APP的数据分析及调查样本显示,家长们在养育过程中对孩子的健康意识正在逐渐加强,对于母乳喂养、辅食添加、不适用药等问题有了更科学的认识。”

    育学园第二届育儿行为数据发布:母婴APP使用日趋集中

      育学园本次正式发布的2017年育儿行为白皮书,经由育学园APP中数亿条记录数据及11410份用户调研数据共同汇总而成。崔玉涛育学园儿科诊所院长崔玉涛医生对这份白皮书进行了解读:“这份白皮书分别从育儿家庭、妈妈的自我、育儿困惑、知识付费、育儿行为、健康意识共六大方面进行了汇总分析。通过与2016年白皮书所载数据的对比分析,可以看到用户在育儿实际生活中的诸多方面都有了明显的变化。通过对比这些变化,指引我们在从事儿童健康管理工作和APP的功能走向上做出更多、更深入的分析和探讨。”崔医生还讲道,“通过数据分析和问卷调查,我们也发现了一些很有意思的事情,例如用户会集中使用1-2款母婴类APP而非多多益善、坚持长期母乳喂养(1年以上)的人越来越多、高学历用户更喜欢通过书籍及查资料等方式解决问题、不同年龄的家长在育儿行为上的差异巨大等等。另外,我们也从用户的反馈和留言中明显感觉到,妈妈是一项艰苦的工作,6成左右的妈妈表示几乎没人个人时间,其中6-12月龄宝宝的妈妈自由时间最少,这也不断鞭策我们一定要为妈妈提供更专业的育儿指导和服务,减轻妈妈们的‘负担’。”

    育学园第二届育儿行为数据发布:母婴APP使用日趋集中

      崔医生还讲道,在今年的白皮书调研中,我们欣喜地看到,越来越多的家长逐渐对科学育儿有了正确的认识,例如给1周岁以上幼儿继续母乳喂养的比例有所上升、6月龄前添加辅食的比例出现下降、不再急于给孩子添加盐糖等调味品、对孩子的成长不再仅盯着身高体重,而是通过发育测评、肠道菌群、病毒检测等新的技术和评估手段去全面了解孩子的成长,这些可喜的变化都会对一个孩子的健康成长起着十分重要的积极作用。

     

      在崔玉涛医生解读白皮书之后,国家疾控中心流行病学首席专家曾光教授在本次发布会上做了致辞,曾教授讲道:“习近平主席在去年9月的工作会议上曾讲过,医疗卫生事业要围绕‘健康’二字。崔医生刚才解读的白皮书,其中的内容都是十分重要的,育学园的努力帮助我们的家长更有效地科学育儿,提高家长的健康素养,帮助家长能更有质量地与医生交流,从而真正地促进儿童的健康长大。崔医生的这份坚持,这份敬业精神,为儿童健康事业闯出的这条路,值得点赞。”

    育学园第二届育儿行为数据发布:母婴APP使用日趋集中

      育学园COO姜巍女士在介绍育学园APP时着重讲到,“坚持走自己的产品创新之路、挖掘深层的用户需求、彰显独有的专业性与人文主义情怀是育学园一直坚持并始终守护的产品理念。”姜巍还介绍到,“为知识付费”的内容付费模式在母婴移动互联网行业中推行速度较快,调查显示超过5成的用户已经在育儿领域为各种各样的产品有过付费行为,其中,购买育儿书籍或知识、购买专家的咨询服务占比最高。

      姜巍继续讲到,在移动互联网行业,“为内容付费”的模式已经初见端倪,诸如“得到”、“喜马拉雅”等APP都推出有付费内容,但是母婴互联网行业与之不同的是,母婴用户对于付费内容的需求并非仅仅集中在“学习”上,母婴用户一定还存在着解决实际育儿问题、寻求专业人士帮助的其他需求,正因如此,在2017年伊始,育学园APP付费会员制服务体系应运而生,同时育学园以新的内容传播形式包装单纯的科学育儿知识,帮助新一代的年轻家长们能够更好地学习、理解、使用这些知识。

      用户在成为育学园会员后,可收听“崔医生语音”,每期8分钟,由崔医生讲解一个育儿困惑,全家一起收听,解决育儿观点不统一的问题;可参与“王牌讲堂”,每周一期,从常见疾病到幼儿心理,每期邀请一位业界大咖到场同时支持讲座回放;可参加“孕育学院”课程,复杂的育儿知识被拆分成每日课程,采用打卡和笔记的形式帮助会员更好地学习;同时付费会员还拥有购买专家咨询资格等更多权益内容。会员制上线后受到了大部分育学园用户的认可,虽然仍然有很多用户认为免费的知识和功能已经足够使用了,但购买了会员的用户在使用了会员制的功能之后也表示,为科学、权威、贴心的育儿知识付费是值得的,是对一直坚持在传播科学育儿道路上的育学园团队的认可和支持。

      发布会结束后,崔玉涛医生在接受记者采访时表示,“‘成为世界领先的儿童健康管理与儿童医疗机构,让越来越多的家庭在我们的帮助下实现科学的儿童健康管理,并实现儿童常见病的精准诊断与治疗’是育学园的企业愿景,我们希望在育学园的宣传和努力下,让更多的家长了解科学育儿的正确知识,让每一个孩子都能健康长大。”


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