卡萨帝携手杨澜，定制节目开创内容营销新趋势

黄磊、杨澜、吕思清、陈欢（由左至右）

  近期，随着《你好！生活家》热播，人们中间逐渐兴起一股卡萨帝式生活热。

  卡萨帝作为国际高端家电品牌，这几年非常重视在内容营销上的创新，如卡萨帝与《十二道锋味》合作，独家定制锋味厨房，将卡萨帝打造成极致锋味的代名词；而今年，卡萨帝给现阶段的主流慢综艺、慢生活类的节目，注入了一股清流，携手杨澜，定制节目《你好！生活家》，由锋味转至生活，由厨房升级为家，再次为我们带来一次内容营销上的颠覆和创新。

携手杨澜定制《你好！生活家》

  从定制节目开始

  卡萨帝携手杨澜打造《你好！生活家》

  前两年，卡萨帝与《十二道锋味》第二季、第三季的合作，注重的是卡萨帝品牌的打造，以及极致产品的完美体验。今年，卡萨帝更想给人们传递一种“卡萨帝人生”的生活方式和生活理念，通过卡萨帝高端家电展示出生活的精致和艺术。

  一个厨房显然不够了，卡萨帝需要一个家。

  为此，卡萨帝携手杨澜，大手笔为她设计了500平米的实景生活馆，里面客厅、厨房、书房完全按照家的格局和标准打造，并且每一个生活场景卡萨帝都精心设计，选用卡萨帝最新旗舰家电，力争最真实的还原“家”的感觉，在里面不加掩饰的生活日常，敞开心扉的促膝畅聊，就是大家看到的《你好！生活家》。

由卡萨帝打造的生活馆

  前面几期《你好！生活家》的播出，相信大家也感受到了，《你好！生活家》带领我们寻求人生经历的初心，解读生活艺术的匠心，表达生活理念的慧心，让我们会生活、懂生活、爱生活，而这，也正是“卡萨帝人生”所要表达的。

  节目内容设计

  《你好！生活家》完美呈现卡萨帝生活

  在内容呈现上，卡萨帝虽为独家冠名，并没有刻意去追求产品的硬性露出，更在乎的是生活方式与卡萨帝品牌内涵的深度统一。

  首先是嘉宾的选择，卡萨帝与制作团队充分沟通，所选择的都是与卡萨帝气质相符合的明星嘉宾，刘嘉玲、刘涛、黄磊、胡军、王力宏、秦海璐、闫妮、柯蓝等，每位都是有深厚生活阅历的人，每位都有对生活的深刻解读，例如在刚播出那期，黄磊道出“生活家，就是生活在家”，看似简单的一句话，其实充满了哲理，一语道破了生活家的本质。

到访嘉宾黄磊对生活家的解读

  然后就是邀请了各个领域的生活达人，如植觉先生潘锐、创意厨师付洋、时装设计师张弛等等，他们讲述自己生活中的艺术。

  如其中一期，节目组邀请来了非物质文化遗产漆艺传承人陈晓凌，她跟刘嘉玲、冯绍峰分享漆艺工艺，并带来跟卡萨帝合作的高端定制家电，让我们看到这些高高在上的传统艺术不仅仅在博物馆里，还在我们身边和生活中。

《你好！生活家》中出现的卡萨帝高端定制家电

  值得一提的是，在节目最后一个小环节的设计，很好的升华了卡萨帝生活，那就是到访嘉宾用一句话写下自己的生活感悟。这些感悟，不仅是明星嘉宾浓缩的人生，也是卡萨帝精神所在。

卡萨帝《你好！生活家》

  深挖节目资源

  卡萨帝线上线下传播“生活家”影响力

  定制节目是内容营销的开始，也是传播的基点，因此卡萨帝除在节目内容上的发力外，同样重视借助节目，对内容的再创作，完成卡萨帝“生活家”的整合传播。

  如每期开播前的宣传海报，经过一番创作，卡萨帝产品会“和谐”的出现在海报上，与明星嘉宾互为映衬，展现出高端、精致的生活场景；还有卡萨帝生活馆的利用，在《你好！生活家》发布会那天，发起“关掉朋友圈，去见杨澜与黄磊”的活动，邀请网友一起来这里聊艺术生活，还原生活本来的美好。

对节目宣传海报进行再创作

  这次卡萨帝在借势节目上还有一个创新，就是与节目中嘉宾合作。其中有一期邀请到的是生活达人绘本作家郭靖，在节目中她展示了她的绘画技艺。看到郭靖通过绘画展现出的生活想象，卡萨帝特别邀请郭靖为其创作绘画，传播卡萨帝“生活家”影响力。

郭靖为节目现场创作的海报

  从电视端的内容设计，再到线上线下内容的再创作，实现卡萨帝与生活家在人们认知上的紧密联系。

  卡萨帝此次与《你好！生活家》合作，无疑是其内容营销的再次突破，从最初的微电影，到卡萨帝家庭马拉松、思享荟，再到与《十二道锋味》的合作，直至这次定制《你好！生活家》，我们看到了卡萨帝在内容营销上的不断创新，看到卡萨帝在打造强势IP的决心和能力。

  如今《你好！生活家》播放过半，每期都是对不同生活态度的表达，正像节目所宣扬的“生活的选择各有不同，品质的追求始终如一”一样，无论节目中展现的是哪种生活，最终回归的都是卡萨帝人生，同样无论你现在的生活是什么样子，有卡萨帝在身边，你就会感受到生活的艺术。

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