杨洋817空降杭州，康师傅茉莉“近距离”全情景营销再创亿级“顶流”见面会

2019-08-22 中国消费在线

近期，康师傅茉莉品牌代言人杨洋“清香优雅近距离”杭州见面会盛大举行，康师傅茉莉筹办此次见面旨在通过一系列“近距离”情景化品牌动作，拉近康师傅茉莉、杨洋及杨洋粉丝三者之间的距离。见面会当天全国各地4000余粉丝齐聚杭州国际博览中心，共同见证杨洋与康师傅茉莉携手走过的4年花路。

　　线上更有1300万杨洋粉丝实时在线互动。康师傅茉莉与杨洋长达四年的合作，彼此默契十足，此次杭州先下见面会又联手创造了难得一见的亿级“顶流”盛事。

　　场景营销再升级，康师傅茉莉全维情景营销破题行业困局

　　据悉，2019年上半年茶饮料市场整体呈现上升趋势，但茶饮市场总量趋于饱和。康师傅茉莉2019年夏天拿出如此亮眼的营销成绩，无疑给疲于胶着竞争的茶饮市场注入一剂强心剂。回顾康师傅茉莉杨洋见面会始末，不难发现康师傅茉莉从从产品本身、广告营销、传播预热、跨界《全职高手》、活动现场、互动设置等多个环节都紧扣全情景营销的脉络。

　　在康师傅茉莉看来，全情景营情景营销不仅是品牌在一段时期内蓄积的线上流量池，也不只是线下活动场地布置与流程编排，而是聚集洞察用户需求——开放品牌服务——沉浸式全维沟通，运筹全情景的品牌动作。相比较传统场景化营销，全情景营情景营销可以不断触发消费者情感流动，持续夯实康师傅茉莉在茉莉茶中强势品牌认知。

　　三步全析，窥见康师傅茉莉全情景营销之道

　　首先，在洞察用户需求上，相比较康师傅茉莉触角延展更广，视角更微观。康师傅茉莉官方双微在见面会前一个月就已开始在双微设题，多角度收集杨洋粉丝喜好，不仅话题与《全职高手》紧密关联，官微也自立“粉头”人设，站在粉丝视角近距离对话羊毛，为活动前期造势打下坚实“群众基础”。见面会活动当天，在“羊毛”不乏见到前来应援“康师傅茉莉”与“叶修大神”的粉丝。

　　其次，在品牌服务体验上，康师傅茉莉不仅对用户需求快速作出回应，并通过多元营销组合，达成高于消费者期待的品牌体验。近日康师傅茉莉代言人杨洋新剧《全职高手》全网热映，康师傅茉莉茶和杨洋知道羊毛们隔着屏幕看叶修大神不过瘾，而“清香茉莉，近距离”为主题的817杨洋杭州线下见面会，让4000位羊毛在漫溢清香优雅的夏天一解“心痒”过足瘾。

　　不仅如此，此次康师傅茉莉杭州见面会更为杨洋粉丝量“心”打造顶级盛宴。现场4大茉莉体验区，从“产品宣传回顾区”的粉丝墙，到“产品现场体验区”互动卡通印章，再到“产品宣传区”杨洋人形牌合照，将杨洋粉丝前期的种种愿望诉求一一落地达成。而在玩出新花样区，更是真实复原杨洋主演的大热IP《全职高手》剧中游戏场景，为品牌跨界宣传的同时，不忘为杨洋新剧供给话题热度，一举多赢。

　　最后，品牌与用户沟通过程中，康师傅茉莉产品线与多元营销齐头并进，成效卓著。一方面，跨界综艺、影视热门IP ，“花样”抢占用户碎片时间，借力杨洋“叶修大神”的影响力，发起接连不断的话题攻势，在饮料市场热战的2019年夏天先发制人。另一方面，随着茶饮市场用户需求结构的改变，康师傅茉莉及时推出“茉莉柚茶”，调整升级康师傅茉莉品牌结构。因为新口味茉莉柚茶的加入，也带给消费者“多点花样”的口味享受。

　　康师傅问鼎饮料行业，康师傅茉莉柚茶上市受青睐

　　近期，新华网发布的《食品品牌竞争力评价体系》数据显示，饮料、方便面、调味料、奶粉和啤酒，这五个领域中康师傅独占了两席第一。特别是康师傅在饮料行业年销售353亿，力压可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌，一跃成为第一，吸引了行业人士的关注。作为康师傅饮品的重要分支，康师傅茉莉通过花样的口味搭配与精研工艺，以丰富的口感成为国内茶品饮料的领导品牌，一场“清新优雅近距离”的康师傅茉莉杨洋线下杭州见面会能赢取诸多亮眼成绩，也证实了康师傅茉莉作为茶饮料领域领军者“内外兼修”的品牌综合实力。