勇立潮头的君乐宝，如何持续突围？

导语:“双循环”格局下,君乐宝将继续在中国乳业这片沃土下深耕,给仍充满不确定的全球经济注入中国动力。

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近日,中宣部国际传播局“纪录中国”重大外宣项目、国家广电总局“十四五”纪录片重点选题——系列纪录片《行进中的中国》播出第二季。在第二集“经济篇”中,翠绿色的牧草,“自在”的黑白花奶牛把观众的视线带入到一家乳制品企业——君乐宝乳业。

把时间拉回到2014年,君乐宝正式入局奶粉领域,谁也不会想到,这个仅进入奶粉市场不到8年的品牌,会迅速成为国产奶粉行业的领先企业,增长速度领先行业十倍。亮眼成绩单让大家重拾对国产奶粉的自信,更彰显了中国制造业的硬核实力。

当今世界处于百年未有之大变局,为了冲出重重险阻,实现经济高质量发展,中央适时提出构建双循环新发展格局。可以预见的是,“双循环”格局下,君乐宝将继续在中国乳业这片沃土下深耕,给仍充满不确定的全球经济注入中国动力。

国产奶粉行业迎来一个“闯入者”

制造业是实体经济的主体,也是国家经济命脉所系,制造业强则国家兴。工业和信息化部公布的数据显示,2012年-2021年,中国制造业增加值从16.98万亿元增加到31.4万亿元,占全球比重从20%左右提高到近30%。

在一系列光鲜亮丽的数据背后,是无数中国企业的奋斗,君乐宝乳业就是一个极佳的缩影。作为中国乳制品行业的领先企业之一,君乐宝以产业链一体化模式、科研创新为引领,带动中国乳业高质量发展,也给中国制造业增添了浓墨重彩的一笔。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在《行进中的中国》提到他创立奶粉业务的初衷,2012年他去德国出差时,一到当地的药店,同行人员忙不迭抢购当地奶粉的画面刺痛了他,此时距离“三聚氰胺”事件已经过去4年。

2008年的“三聚氰胺”事件使消费者对于国产奶粉的信心急剧下降,使整个行业遭受到巨大的信任危机。

2014年,正式开启婴幼儿配方奶粉业务的君乐宝,以世界级的品质、直抵消费者的销售模式颠覆当时的奶粉市场。

君乐宝始终秉持“让中国宝宝都喝上世界级好奶粉”的理念。2014年9月,君乐宝婴幼儿配方奶粉通过欧盟“BRC(食品安全全球标准)”的A级认证,这一认证意味着君乐宝奶粉获得了通往欧洲及全球其他市场准入的品质通行证。

这种策略不仅打开了君乐宝奶粉的销售局面,世界级标准的品质也见证了君乐宝的阶梯式上涨。2015年,君乐宝又获得BRC 的A+认证,成为全球第一家获得A+顶级认证的婴幼儿奶粉企业。

自2014年上市到2019年五年间,君乐宝奶粉的年均复合增长率达84.5%,以领先行业十倍的速度成为全球增长第一。2021年,君乐宝奶粉产销量突破10万吨,成为我国奶粉行业销量领先的企业。

中国质量协会发布的2021年全国质量标杆名单中,君乐宝乳业集团凭借“实施基于全产业链质量提升、实现协同发展的‘质量管理5.0卓越运营模式’的经验”成功登榜,是唯一一家入选该名单的乳品企业。

磨炼硬核实力,实现技术突围

最近几年,在地缘政治冲突下,美欧等主要经济体对中国进行技术封锁,导致中国在核心零部件领域面临极大掣肘。殊不知,在乳制品行业,中国同样面临着“卡脖子”的问题。

一直以来,中国乳制品行业存在部分关键原辅料依赖进口的问题,比如国产奶粉品牌的乳铁蛋白100%进口,乳铁蛋白曾经炒至天价,极大的限制了中国奶粉品牌的发展。实现关键原辅料的国产化和关键环节核心技术自主掌控,是我国乳业发展亟待解决的问题。

关键原料受制于人是一场硬仗,但君乐宝必须突围,也必须打一场胜仗。针对我国益生菌及乳酸菌发酵剂长期被国外垄断的问题,君乐宝建立起拥有1000余株乳酸菌的菌种库,研发出具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、植物乳杆菌N3117及自主酸奶发酵剂,打破了国外垄断。

同时,通过与中国农业大学草业研究所合作,君乐宝将牧草品质提升至接近国际水平。

2018年,君乐宝推出全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,打破国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断。在有机奶粉品类赛道,君乐宝新一代优萃有机奶粉,又成为行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉。

2021年,君乐宝投资5亿元打造的奶业创新研究院投入使用,集科学研究基地、创新产品孵化基地、国家项目示范基地、消费者体验基地四大功能于一体,依托国家地方联合工程实验室、国家乳品研发分中心等9个研发平台,从牧草种植、奶牛育种、菌种开发、工艺创新、产品创制等,全面支持未来君乐宝科技发展需求。

此外,在连续多年扶持规模化养殖后,中国乳业从源头发力,努力追赶世界水平,君乐宝更是把牛种培育当成重点突破目标。君乐宝专门成立了育种公司,在国内建设奶牛核心育种场和高产奶牛扩繁基地,预计用3年到5年时间,实现育种关键技术的自主突破,打好种业翻身仗。

魏立华在《行进中的中国》中说,君乐宝将从源头重塑全产业链,并把科研创新作为高质量发展的核心驱动,把握核心环节,突破核心技术,培育中国奶业的竞争新优势,推动中国乳业做大做强做优。

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