释放创作者营销新势能，Meta助力出海品牌实现全球增长

2025-11-11

过去两三年，消费者的行为发生了显著变化——从“搜索、比价、下单”的理性流程，转向“随时购买、随处消费”的沉浸式体验。在这样的环境下，品牌要脱颖而出，就必须出现在消费者活跃的平台上，以契合平台生态的内容形式，以及真诚、有感染力的表达去打动用户。

创作者，因其对本地市场的深刻理解、与Z世代群体的天然共鸣，正成为品牌出海破局的关键力量。然而，即便是有过国内红人合作经验的商家，在面向海外市场时，也会因为文化和市场的差异而难以把握海外创作者营销的脉搏。

为此，Meta不仅将旗下平台打造成激发创作者表达、创作的理想空间，更致力于构建一个繁荣的创作者营销生态，通过持续更新的多元的工具和解决方案，帮助出海品牌更高效地与创作者共创，让创作者营销更简单、更有成效。

创作者营销：出海增长的新枢纽

创作者/红人是品牌与消费者之间不可或缺的桥梁，他们深刻理解消费者，尤其是Z世代对品牌的期待，并能与之产生强烈共鸣。数据显示，76%的消费者愿意通过创作者来了解品牌信息，超过60%的消费者更信赖创作者，对品牌的评价而非品牌的自我宣传[i]。这种天然的信任感，正是出海商家和品牌在全球市场构建影响力的关键支点。

创作者具备将品牌核心卖点转化为本地用户熟悉语言的能力，通过本土化叙事、流行文化梗和场景化视觉，将产品从“功能说明”升维为“生活方式展示”。约71%的Facebook和Instagram用户会因为看到创作者发布的内容而采取购物行动[ii]，表明创作者合作不仅可以给出海企业带来本地化、多元化的视角，帮助提升品牌信任度，还能直接营销消费者决策和驱动业务增长。

在已进驻的市场，创作者可以通过本地化的内容提升广告效果，巩固品牌影响力；在开拓新市场时，他们则能帮助品牌快速打造契合本地语境的多样化素材，帮助品牌高效拓展受众并建立信任，缩短市场冷启动周期。选择与品牌调性相投的创作者，意味着品牌故事将通过更真实、可信的声音触达用户，从而高效建立连接。

化繁为简：高效锁定与品牌同频的创作者

在创作者营销中，真实可信是决定成效的核心基石。消费者青睐风格真诚、能够引发共鸣的创作者，而非仅仅关注粉丝数量。品牌应聚焦于寻找那些与自身价值观同频、以真实内容打动受众的创作者。那么，如何高效地找到并锁定这些“对的人”？

Meta旗下的Instagram创作者市场（Creator Marketplace）为出海品牌提供了简便、高效的解决方案。该平台已覆盖全球18个海外市场，汇聚数百万创作者，不仅可查看创作者实时数据，支持数据的多维度筛选和评估，囊括跟创作者市场相连的合创广告中心（Partnership Ads Hub），最近还新增了AI支持的关键词搜索建议、观看率、互动率和创作者历史合作记录，通过个性化推荐和匹配机制，帮助出海品牌快速锁定兼具文化相关性与内容契合度的理想创作者。

具体而言，借助平台高效的搜索与推荐功能，出海企业可按国家、内容类别、粉丝数量和受众分布等筛选条件与关键词，“由宽到窄”地缩小范围。系统会优先推荐与品牌调性匹配、预计表现优异的创作者，品牌亦可参考创作者受众分布、互动表现和历史合作等数据洞察评估匹配度。比如，品牌可以了解创作者受众中某一特定人群的比例，评估内容到达该人群的可能性。系统还能基于相似受众智能推荐同类创作者，提升匹配效率。为高效推进从发现到合作的旅程，平台更提供“优先私信”功能，确保沟通信息直达创作者，显著提升回复率。

从战术到战略：构建规模化、可持续的创作者营销

在确立精准匹配策略的基础上，Meta建议出海品牌将创作者合作纳入长期营销体系，实现从单次活动到持续性品牌资产的战略升级。通过将创作者内容深度整合至日常广告投放，并借助Meta合创广告（Partnership Ads）等产品和工具实现规模化，出海企业不仅能够有效降低单次获客成本，更能构建起独特的品牌内容壁垒，为全球化拓展注入持续动能。

Meta合创广告允许广告主使用创作者的帐号进行广告投放，使内容触达范围远超其自然粉丝群体，将真实、可信的声音传递给更广泛的新受众。数据显示，在长期投放的 Meta 广告系列中融入创作者内容，并采用合创广告形式，可使获客成本降低 19%[iii]，品牌提升度提高 71%[iv]。Rocket Financial 的 2025 年超级碗营销活动就是将创作者纳入长期策略的绝佳范例：该品牌与30位风格多元的创作者展开长期合作，通过真实购房故事打破传统金融广告的疏离感，使品牌好感度提升2.8个百分点，广告记忆度提升14个百分点，展现出创作者深度叙事的传播潜力。